中国村镇银行的市场定位研究

中国村镇银行的市场定位研究(含任务书,开题报告,中期检查报告表,毕业论文11000字)
摘  要：本文从目前我国村镇银行市场定位现状及研究必要性出发，分析村镇银行在市场定位上的问题及原因，对村镇银行市场定位的影响因素进行SWOT分析，在对农村金融金融市场需求主体的市场细分、C-A-P模型的战略定位和美国社区银行发展的经验借鉴基础上，为村镇银行的市场定位提出可行性发展意见。
关键词：村镇银行；市场定位；C-A-P模型

Research on Marketing Orientation of Chinese Rural Banks
Abstract: This article starts from the current Chinese rural bank market orientation status and research necessity. By analysis the problem of rural bank’s market orientation and reasons,and use SWOT analysis the key factors of the market of rural bank. Putting forward the feasibility development opinion for rural banks ,on the basis of the market segmentationg of the rural financial demands and the stratigic positioning from C-A-P model，and the experience of Ameirican community bank.
Key words: rural banks; marketing orientation; model of C-A-P

目    录
摘要    1
关键词    1
一、我国村镇银行市场定位的必要性    2
二、我国村镇银行市场定位的现状分析    2
(一）我国村镇银行市场定位的偏离    2
（二）村镇银行市场定位偏离的原因    3
1.村镇银行的资金来源    3
2.僵化的风险控制管理体系    3
3.不宽松的外部环境    3
三、村镇银行市场定位的影响因素：基于SWOT的分析    4
（一）村镇银行运营的优势（S）分析    4
1.村镇银行的资产潜在营利性好    4
2.产品和服务多样化    4
3.具有人缘地理优势    4
4.村镇银行通常规模都比较小，设立所需资本不高    4
（二）村镇银行运营的劣势（W）分析    5
1.缺乏存款来源    5
2.难以满足多层次需求    5
3.结算网络不畅    5
4.金融创新不够    5
（三）村镇银行的发展机会（O）分析    5
1.市场前景广阔    5
2.国家政策的有力支持    5
（四）村镇银行发展中的威胁（T）分析    6
1.承担的风险多    6
2.竞争压力大    6
四、美国社区银行市场定位的经验借鉴    6
（一）美国社区银行经营定位    6
1.差异化的客户定位    6
2.与客户沟通的良性互动定位    6
3.资金来源的准确定位    7
4.金融服务产品个性化的定位    7
（二）社区银行对我国村镇银行发展的借鉴意义    7
1.明确自身定位，重点营销目标客户群    7
2. 针对不同客户提供个性化的服务    7
3. 深入农村群众，与客户进行良好互动    7
4.信贷决策和风险控制机制上大胆创新    8
五、我国村镇银行市场定位明晰：基于C-A-P模型的研究    8
（一）村镇银行客户的市场细分    8
1.温饱型农户贷款需求多，且难以得到满足    9
2.涉农中小企业存在的融资难现状    9
（二）竞争地（经营领域）的市场定位    9
（三）村镇银行产品的定位    9
（四）实现村镇银行市场定位的战略的内部保障机制    10
1. 加强金融创新，拓展资产业务    10
2.创新内部机制    11
3.风险管理是村镇银行可持续发展的关键    11
（五）有利于村镇银行实施市场定位战略的外部环境    11
1.加强信用担保体系建设    11
2.帮助村镇银行完善结算功能    11
3.加大政府政策扶持力度    12
六、结束语    12
参考文献    12
致谢    13