网上商店的品牌经营策略研究(附答辩记录)

网上商店的品牌经营策略研究(附答辩记录)(选题审批表,任务书,开题报告,中期检查表,毕业论文15000字)
摘 要：品牌经营已经成为网上商店营销的必要手段，推动了电子商务的快速发展并取得了一定的成绩。本文首先了解了品牌经营在当前形势下的情况和电子商务的现 状、发展趋势，以及实施品牌经营策略的重要性，其次提出我国网上商店实施品牌效应需考虑的因素，并提出解决方法，再次提出了实施电子商务品牌战略可采用的 手段和途径，最后通过对凡客诚品的分析具体说明。
 关键字：品牌；电子商务；品牌经营；问题及对策

Research on Brand Management Strategy of Online Store
Abstract ：Brand management has become a necessary means to online store marketing, it’s promoted the rapid development of electronic commerce and achieved certain results. This article first understand the current situation of brand management situation, the status of e-commerce, trends, and the importance of the implementation of brand management strategy, then proposed the considering factors of the implementation of our online store brand, again the implementation of e-commerce brand strategy can be the means and ways, and finally through the analysis of where the customer specified VANCL.
Key words: Brand; E-commerce; Brand management; Problems and countermeasures.
 

目  录
摘  要    1
关键字    1
一、前言    2
（一）研究的背景    2
1.社会背景    2
2.行业背景    2
（二）研究意义    3
二、我国网上商店品牌经营的发展状况    3
（一）我国网上商店品牌经营现状    3
（二）我国网上商店品牌经营中遇到的问题    4
1.品牌定位不明确    4
2.品牌战略缺乏理论指导    4
3.网上商店平台难选择    5
4.交易安全不易保证    5
5.网上商品价格参差不齐    5
6.商家信誉问题    5
（三）针对我国网上商店品牌经营中遇到的问题提出的解决对策    5
1.树立网上商店的品牌意识    5
2.选准市场定位，确定战略品牌    6
3.运用资本经营，加快开发速度    6
4.加强社会信用机制建设    6
5.加大的市场经济宏观调控的力度    6
三、电子商务品牌战略需要考虑的因素    7
（一）品牌构架设计    7
1.加强品牌的专业化定位    7
2.注重为品牌命名    7
3.注重商标工作    8
（二）创立品牌应以高质量为基础    8
1.重视质量技术创新    8
2.建立严格的政府质量控制体系    8
3.强化对品牌的保护    8
4.强化品牌知觉质量    8
5.规范企业整体形象，强化优质服务    9
（三）增强品牌的核心竞争力    9
1.为顾客提供满意的服务    9
2.产品价格    9
（四）资金    10
（五）促销手段    10
1.对经销商促销    10
2.对消费者促销    10
3.广告投放力度    10
4.市场分销力度    11
（六）创新型人才    11
四、实施电子商务品牌战略可采取的手段和途径    11
（一）多品牌策略    11
（二）品牌的传播手段    12
1.文化推广    12
2.公关关系推广    12
3.广告推广    12
4.代言人推广    13
5、体验推广    13
（三）营销推广手段    14
1.降价    14
2.折扣    14
3.赠品    14
4.以旧换新    14
5.免费样品    14
（四）低成本战略    15
（五）服务至上    15
（六）口碑营销    15
五、案例分析——凡客诚品    16
六、总结    17
参考文献    17
致    谢    18