循环再生产业的价值形成与实现机制(2)
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| 四、循环再生产品市场实现机制构成 1、信号机制与个体交易均衡的实现 （1）信号机制。博弈中的经济主体假定是理性的，同时参与者也认为对手是理性的，因此，只要释放一定的信号，对手都会做出相应的反映。市场交易者在一定的信息结构下做出决策。初入市场时的信息来自市场环境、交易对象和产品，交易者根据这些客观信息在自己的认知模式下形成对交易对象和产品的信念。在交易进行之前，这种信念是先验的。进入交易过程后，交易对象发出信号。通常卖家先行动，买家由此判断其类型，修正自己的信念结构，形成后验的信念。 （2）再生产品的交易过程。再生产品与普通产品的区别在于产品包含的材料是再生材料。由于知识的不足和认知偏见，消费者通常对再生产品持有怀疑态度。再生产品的销售要解决三个问题：让消费者愿意买，在消费的功能上与同类其他产品是完全可替代的，质量保证。因此，在销售策略上，卖家对买家形成质量好的印象，此时不可采取低价策略，而应与绿色、环保、生态、节能、低碳、生活品质等概念结合，开展与此主题相关的营销活动。通过在包装、物流等环节的科学设计和规划降低成本，使消费者获得更多的体验价值。 2、群体学习机制与市场演化均衡的实现 （1）群体学习机制。群体学习符合生物种群演化的特征。因为趋利避害是一切生命的本能，任何一种能够获得利益且付出代价较小的行为都会得到模仿。群体内的学习策略是选择预期净收益最大的成员为学习对象，预期净收益取决于模仿的收益、成本和成功的概率。成功者的收益越大，越易吸引学习者；学习成功者人数的增加也会吸引学习者。 （2）再生产品市场的演化。从消费者看，当很少人购买再生产品时，就会有更多的人质疑其质量，主要原因有二：一是使用者少，产品的信息传播面小，无法形成对产品的认知；二是即使质量很好的再生产品因消费者规模不足以产生口碑效应。从供给者看，由于市场规模小，产品的相关服务无法全面提供，对于一些需要售后服务支持的产品因供给不足或不稳定而令消费者望而却步。只有当需求规模增加，达到市场的需求门槛，再生产品市场才会正常运转。 五、结论 价值创造不等于价值实现。循环再生产业创造的价值需要克服成本障碍、资源环境价格约束和技术约束等瓶颈，并把握好产品定价原则、理顺价格显示机制。循环再生产品的市场实现是检验该产业运转是否顺畅的最终环节，它包括个体层面的交易均衡和群体层面的演化均衡。研究表明，循环再生产业的持续发展需要在资源环境管制、产业技术政策、市场准入和规范等政策给予必要的支持。 （注：本文系教育部人文社会科学研究项目 “基于价值链重构与市场博弈的资源再生产业价值实现机制研究”、浙江省自然科学基金项目（项目编号：LY12G03021） “节能环保新兴产业市场培育机制、路径与模式研究：以浙江为例”阶段性研究成果。） 【参考文献】 [1] Rose，C.M.，Stevels，A.，Ishi，i K.Applying environmental value chain analysis[Z].Proceedings of electronics goes green conference，Berlin，Germany，2000. [2] 葛扬、潘薇薇：试论循环经济价值链及其运行[J].福建行政学院福建经济管理干部学院学报，2005（2）. [3] 陈建华、朱磊：基于循环经济的企业价值链研究[J].山东大学学报（哲社版），2009（2）. [4] 焦俊、李垣：企业绿色价值链及其持续竞争优势的形成[J].科技进步与对策，2008（11）. [5] 赵春雨：循环经济价值链的价值要素模型研究[J].科技进步与对策，2009（15）. [6] 张卫东、杨雪锋：节约型经济的基础和条件[J].经济学家，2005（5）. [7] 沈满洪：资源与环境经济学[M].中国环境科学出版社，2007. [8] 任肖常：循环经济视角下的产业价值链研究[D].中国海洋大学，2006. [9] 邓永新、沈体雁：试论循环经济的要素价格差假说[J].中国人口·资源与环境，2007（6）. [10] 杨雪锋、王军：循环经济：学理基础与促进机制[M].中国化学工业出版社，2011. |