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我国轮胎企业品牌战略研究(2)

来源:wenku163.com  资料编号:WK1634774 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634774
资料介绍

目    录
摘  要    1
关键词    1
一、绪论    2
(一)选题研究意义    2
(二)国内外研究现状    2
(三)文献评述    4
二、加强我国轮胎品牌建设的意义    4
(一)提高品牌知名度和影响力    4
(二)创名牌增强品牌国际竞争力    4
(三)改善轮胎产品品质,促进上游企业发展    5
(四)更好的吸引和利用外资,突破发展的屏障    5
(五)有助于于扩大资产规模    5
三、我国轮胎企业战略条件分析    5
(一)我国轮胎企业发展优势    5
(二)我国轮胎企业发展劣势    6
(三)我国轮胎企业发展的机会    6
(四)我国轮胎企业发展的威胁    6
四、我国轮胎品牌建设问题的原因    6
(一)国外品牌的入侵,竞争激烈    6
(二)民族企业规模偏小,没有形成联合    7
(三)民族企业缺乏品牌竞争力    7
(四)贸易壁垒困扰民族企业出口    7
(五)消费水平偏低,品牌意识淡薄    8
五、我国轮胎企业的战略选择    8
(一)目标市场战略——服务国内市场    8
(二)科技创新战略——坚持自主创新    8
(三)品牌战略——创国际知名品牌    9
六、中国轮胎企业品牌问题分析    9
(一)国内轮胎品牌竞争恶劣,利润空间极低    9
(二)品牌发展时间短,缺乏竞争力    10
(三)缺乏品牌保护    10
七、对推进我国轮胎品牌建设的建议    10
(一)以战略创新奠定企业发展和品牌打造的基调    10
(二)以质量创新提升企业品牌的知名度和美誉度    11
(三)以科技创新提高企业品牌能力    11
(四)以市场创新提高顾客满意度    11
(五)打造品牌规模化    11
(六)加强市场监控    12
八、结束语    12
参考文献    13
致    谢    14

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