论品牌战略在我国企业中的应用-以娃哈哈公司为例(2)
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资料介绍
目 录 摘 要 1 关键词 1 一、绪论 2 （一）选题研究意义 2 （二）国内外研究现状 2 1.国外研究现状 2 2.国内研究现状 3 （三）文献评述 3 二、品牌战略在我国企业中的应用状况 4 （一）我国企业品牌战略的应用现状 4 （二）我国企业实施品牌战略过程中存在的问题 4 1.国内品牌与国际品牌整体实力差距大 4 2.品牌资源缺乏 5 3.品牌的自我保护意识淡薄 5 4.品牌附加值低，竞争力不强 5 5.品牌战略意识不强，营销手段单一 5 三、我国企业实施品牌战略过程中存在问题的原因分析 5 （一）对品牌战略内涵认识不够 5 （二）理论与实际操作经验不足导致战略选择失误 6 （三）品牌战略的组织和实施存在问题 6 四、解决我国企业实施品牌战略中存在问题的对策 6 (一)建立品牌战略的管理平台，树立现代品牌管理观念 6 1.建立品牌战略的管理平台是中国企业急需重视的问题 6 2.树立品牌营销观念 7 3.找准市场切入点，明确品牌的市场定位 7 (二)采取有效的品牌管理具体措施 7 1.有效运用品牌营销技术 7 2.加强品牌投资，提高企业声誉，树立名牌形象 7 3.注重产品质量，加强售后服务，提高品牌地位 8 4.要有强烈的自我保护意识和有效的自我保护手段 8 五、娃哈哈公司实施品牌战略的案例分析 9 （一）娃哈哈的发展历程 9 （二）“娃哈哈”品牌的分析 10 1.品牌设计 10 2.品牌延伸战略 11 3.娃哈哈品牌核心：经营理念符合消费者心理 11 4.品牌的保证：一流的产品质量 12 5.品牌建立的根本：准确的市场定位 13 6.品牌确立的基础：成功的广告宣传 14 7.品牌成功的关键：强势的销售网络 15 （三）娃哈哈对我国企业实施品牌战略的启示 15 1.进行科学的品牌定位 15 2.重视品牌质量 16 3.进行理性的品牌延伸扩张 16 六、结束语 17 参考文献 17 致 谢 18 参考文献 [1]苏勇等著.现代公司名牌战略[M]．山东人民出版社，2006,3:6-15. [2]贺飞雄主编.世界十大王牌生意经[M]．远方出版社，2006,10:25-30. [3]王成荣主编.中国名牌论[M]．人民出版社，2008,8:80-83 [4]翟向东主编.名牌竞争的公共关系[M]．企业管理出版社，2010,1:19-20 [5]韩光军.品牌策划M3．经济管理出版社，2005,5:225-228 [6]赵小红.试论品牌战略的实施要点[J].科技报, 2007,11: 71-76. [7]刘风军.品牌运营论[M]．经济科学出版社，2010,5:117-119． [8]朱方明.品牌促销[M].中国经济出版社，2010. [9]木梓.以品牌战略推动企业发展[J].信息网络,2009. [10]刘红霞.我国企业品牌战略问题研究[J].江西金融职工大学学报,2007. [11]刘新民.我国品牌战略存在的问题与对策[J].郑州航空工业管理学院学报, 2006,12:1. [12]胡号寰,钟兆青.中国企业实施品牌战略的思考[J].长江大学学报, 2008,8:80-83. [13]董伟达.品牌战略与企业发展的关系[J].科技与管理, 2010,1:19-20. [14]于法领.关于品牌战略[J]. 北方经济, 2005,5:22-28. [15]李水平.浅谈企业的品牌战略[J].湖南财经高等专科学校学报, 2007,9:15-16. [16]姬雄华.企业品牌战略选择研究[J]. 延安大学学报(社会科学版), 2009,11: 10-12. [17]蒋海岩.实施品牌战略创企业名牌[J].山东行政学院.山东省经济管理干部学院学报, 2007,12:9-10. [18]赵小红.试论品牌战略的实施要点[J].科技情报开发与经济, 2010,5:17-19. [19]周朝琪，候龙文.现代市场营销战略[M].经济管理出版社，2007. [20]孙伯良:企业战略管理[M].第2版.北京:科学出版社，2007,6:113-116. [21]李光斗:品牌竞争力[M].第1版.北京:中国人民大学出版社，2006,9: 123-125. [22]郝继伟:民族企业品牌战略与企业运作探讨.企业活力[J]. 2009，9:87-90. |