论我国西部地区农产品区域品牌培育思路-以湘西地区古丈茶叶为例

论我国西部地区农产品区域品牌培育思路-以湘西地区古丈茶叶为例(10600字)
摘  要：我国西部地区农产品资源丰富。本文在对我国西部地区农产品区域品牌培育影响因素分析的基础上，鉴山东寿光蔬菜以及新西兰的猕猴桃这些成功的区域品牌在建立、维护过程中的经验，简要的对湘西古丈地区茶叶产业区域品牌进行了SWOT分析；借着重提出建立湘西古丈县茶叶产业区域品牌的思路：通过政府、企业、行业协会、茶农以及其他社会主体（如消费者、其他社会机构等）的通力协作，共同来构建、管理、宣传和维护湘西古丈地区茶叶区域品牌。
关键词：西部地区；区域品牌；古丈茶叶；培育思路

Thought of Cultivating Agricultural Regional Brand in West of China
—— Taking the Tea of Guzhang County of Xiangxi Prefecture as An Example
Abstract: The resources of agricultural products are aboundant in western areas of China. This paper has done SWOT analysis about the regional tea industries trademark in Guzhang on the basis of analysis of the impact of factors on agricultural cultivate brand in the western region of China, then learn from the establishment and maintenance experience of two successful regional brands, Shouguang Vegetable in Shandong province and the New Zealand Kiwifruit, focusing on the idea about the establishment of the tea regional industries trademark in Guzhang of Xiangxi: the government, enterprises, trade associations, farmers and other social actors (such as the Consumer, other social institutions, etc.) are supposed to build, manage, promote and maintain the tea regional industries trademark in Guzhang by cooperation.
Key words: western region; regional brand; Guzhang tea; cultivation thought
 

目    录
摘  要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）研究目的和意义    2
（二）农产品区域品牌的形成机制    2
（三）国内外研究动态    3
（四）研究思路和方法    4
二、我国西部地区农产品区域品牌的影响因素分析    5
（一）政府的因素    5
（二）企业的因素    5
（三）行业协会因素    6
（四）消费者因素    6
三、成功农产品区域品牌建设的经验分析    6
（一）充分利用当地独特的自然或人文资源    6
（二）多方力量密切协作    7
（三）注重区域品牌的管理和维护    7
四、湘西古丈地区建立茶叶区域品牌的SWOT分析    7
（一）竞争优势    7
（二）竞争劣势    8
（三）机会    9
（四）威胁    10
五、湘西古丈地区培育茶叶区域品牌的思路    10
（一）政府的高度重视    10
（二）产业化经营比较成熟    10
（三）行业协会的大力推广    11
（四）茶文化底蕴深厚    11
六、结束语    12
参 考 文 献    12
致    谢    13