北京民俗文化旅游现状及营销策略探讨(2)
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资料介绍
目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词……………………………………………………………………………………1 一、 绪论……………………………………………………………………………………1 （一）选题研究的意义………………………………………………………………2 （二）国内外研究现状………………………………………………………2 （三）研究的内容及研究方法………………………………………………………3 二、北京民俗文化旅游现状及存在问题………………………………………4 （一）北京民俗文化旅游现状……………………………………………………5 （二）北京民俗文化旅游存在的问题……………………………………………6 1本土民俗产品受到异族文化的冲击………………………………………6 2旅游产品模仿成风…………………………………………………………7 3旅游资源过度开发…………………………………………………………8 4民俗文化旅游庸俗化……………………………………………………………8 5伪民俗现象泛滥…………………………………………………………………8 6旅游区商业化加剧………………………………………………………………8 7旅游产品价格混乱………………………………………………………………8 三、北京民俗文化旅游营销策略……………………………………………………………9 （一）北京民俗文化旅游资源的开发…………………………………………9 （二）北京民俗文化旅游的产品策略………………………………………………8 1抓住历史名人………………………………………………………………9 2抓住宗教旅游…………………………………………………………………9 3抓住胡同游………………………………………………………………10 4抓住京味儿小吃………………………………………………………………11 （三）北京民俗文化旅游的价格策略 ………………………………………11 （四）北京民俗文化旅游的渠道策略……………………………………………12 （五）北京民俗文化旅游的促销策略………………………………………………14 （六）北京民俗文化旅游的新营销策略……………………………………………14 四、结束语…………………………………………………………………………………15 参考文献……………………………………………………………………………………15 致谢………………………………………………………………………………………16 |