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张家界天门山营销策略探讨(2)

来源:wenku163.com  资料编号:WK1634849 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634849
资料介绍

目    录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………1
  (一)选题研究的目的和意义……………………………………………………1
(二)国内外研究动态……………………………………………………………2
1 关于营销策略的研究………………………………………………………2
2 关于张家界天门山营销策略的研究…………………………………………3
(三)本文的主要内容及研究方法………………………………………………4
二、张家界天门山旅游景区特点………………………………………5
  (一)自然旅游资源………………………………………………………………5
    1山体雄伟壮观,极具观赏价值………………………………………………5
2 天文气象景观变化万千……………………………………………………5
3 动植物资源丰富多样………………………………………………………6
(二)人文旅游资源………………………………………………………………6
1 历史悠久,具名山地位………………………………………………………6
2宗教文化源远流长………………………………………………………6
2文学艺术资源………………………………………………………6
三、张家界天门山旅游市场营销现状……………………………………………7
(一)文化营销初显成效,但景点文化挖掘不够…………………………………7
(二)频繁炒作走红网络,背后凸显网络营销手段单一…………………………7
(三)极限营销树起天门山品牌,品牌契合程度略嫌不够………………………8
四、张家界天门山旅游市场营销发展策略思考……………………………………9
(一)搭文化台,唱发展戏,做旅游文章…………………………………………9
(二)善用网络这把双刃剑………………………………………………………10
(三)加强活动与景区品牌契合程度,做好极限营销……………………………12
五、结束语……………………………………………………………………………13    
参考文献 …………………………………………………………………13
致谢………………………………………………………………………………… 14

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