大学生方便食品消费的影响因素研究(2)

来源：wenku163.com 资料编号：WK1634851 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634851

资料介绍

目录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………2
（一）选题研究意义……………………………………………………………………2
（二）研究现状…………………………………………………………………………2
1、方便食品的品牌策略……………………………………………………………2
2、方便食品的渠道策略……………………………………………………………3
3、产品策略…………………………………………………………………………3
（三）研究思路…………………………………………………………………………4
二、方便食品概述…………………………………………………………………………4
三、大学生消费行为的现状与特点………………………………………………………4
（一）调查研究对象及方法……………………………………………………………4
1、研究对象…………………………………………………………………………4
2、研究方法…………………………………………………………………………4
（二）消费整体水平不断提高…………………………………………………………5
（三）消费结构多元化…………………………………………………………………6
（四）消费心理…………………………………………………………………………6
1、彰显个性…………………………………………………………………………6
2、自我监控度较高…………………………………………………………………7
3、缺乏规划…………………………………………………………………………7
四、大学生对于方便食品的需求表现……………………………………………………7
（一）大学生主要购买的方便食品的种类……………………………………………7
（二）大学生喜欢购买方便食品的程度………………………………………………8
（三）大学生购买方便食品时关注的因素……………………………………………8
五、影响大学生方便食品消费的因素……………………………………………………9
（一）经济因素…………………………………………………………………………9
（二）性格因素…………………………………………………………………………10
（三）包装因素…………………………………………………………………………10
（四）商家营销因素……………………………………………………………………10
六、开展大学生方便食品营销的对策……………………………………………………11
（一）产品策略…………………………………………………………………………11
（二）渗透定价策略……………………………………………………………………11
（三）渠道选择…………………………………………………………………………12
1、便利店进入………………………………………………………………………12
2、专卖店加盟………………………………………………………………………12
（四）促销策略…………………………………………………………………………12
1、广告宣传…………………………………………………………………………13
2、销售促进…………………………………………………………………………13
七、结束语…………………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………………14
致谢…………………………………………………………………………………………15
附录…………………………………………………………………………………………15