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大学生方便食品消费的影响因素研究(2)

来源:wenku163.com  资料编号:WK1634851 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634851
资料介绍

目  录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………2
(一)选题研究意义……………………………………………………………………2
(二)研究现状…………………………………………………………………………2
1、方便食品的品牌策略……………………………………………………………2
2、方便食品的渠道策略……………………………………………………………3
3、产品策略…………………………………………………………………………3
(三)研究思路…………………………………………………………………………4
二、方便食品概述…………………………………………………………………………4
三、大学生消费行为的现状与特点………………………………………………………4
(一)调查研究对象及方法……………………………………………………………4
   1、研究对象…………………………………………………………………………4
   2、研究方法…………………………………………………………………………4
(二)消费整体水平不断提高…………………………………………………………5
(三)消费结构多元化…………………………………………………………………6
(四)消费心理…………………………………………………………………………6
1、彰显个性…………………………………………………………………………6
2、自我监控度较高…………………………………………………………………7
3、缺乏规划…………………………………………………………………………7
四、大学生对于方便食品的需求表现……………………………………………………7
(一)大学生主要购买的方便食品的种类……………………………………………7
(二)大学生喜欢购买方便食品的程度………………………………………………8
(三)大学生购买方便食品时关注的因素……………………………………………8
五、影响大学生方便食品消费的因素……………………………………………………9
(一)经济因素…………………………………………………………………………9
(二)性格因素…………………………………………………………………………10
(三)包装因素…………………………………………………………………………10
(四)商家营销因素……………………………………………………………………10
六、开展大学生方便食品营销的对策……………………………………………………11
(一)产品策略…………………………………………………………………………11
(二)渗透定价策略……………………………………………………………………11
(三)渠道选择…………………………………………………………………………12
1、便利店进入………………………………………………………………………12
2、专卖店加盟………………………………………………………………………12
(四)促销策略…………………………………………………………………………12
1、广告宣传…………………………………………………………………………13
2、销售促进…………………………………………………………………………13
七、结束语…………………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………………14
致谢…………………………………………………………………………………………15
附录…………………………………………………………………………………………15
 

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