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屈臣氏个人护理商店市场营销策略分析(2)

来源:wenku163.com  资料编号:WK1634860 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634860
资料介绍

目    录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………2 
 (一)研究背景和意义……………………………………………………………2
1、研究背景………………………………………………………………………2
2、研究意义………………………………………………………………………2
 (二)国内外研究现状……………………………………………………………2
1、国外研究现状…………………………………………………………2
2、国内研究现状…………………………………………………………3
3、文献评述………………………………………………………………………4
(三)本文研究内容与方法………………………………………………………5
二、屈臣氏个人护理商店的营销策略现状及存在问题……………………………5
(一)屈臣氏个人护理商店的营销策略现状……………………………………5
(二)屈臣氏个人护理商店的营销策略存在问题………………………………7
三、屈臣氏个人护理商店的营销策略的研究分析…………………………………9
(一)宏观环境分析………………………………………………………………9
 1、社会文化环境……………………………………………………………9
 2、经济环境……………………………………………………………9
 3、政治法律环境……………………………………………………………9
4、科学技术环境……………………………………………………………9
(二)行业环境分析……………………………………………………………10
1、新进入者威胁……………………………………………………………10
2、替代品的威胁……………………………………………………………10
3、买方的讨价还价能力……………………………………………………10
4、供方的讨价还价能力……………………………………………………11
5、现有竞争者的竞争能力…………………………………………………11
(三)内部环境分析……………………………………………………………11
1、资源分析……………………………………………………………11
2、核心能力分析……………………………………………………………12
  四、屈臣氏个人护理商店营销策略的建议……………………………………12
(一)加强市场细分及定位……………………………………………………12
(二)实行动态价格策略………………………………………………………13
(三)实行有机的促销组合策略………………………………………………13
(四)加强对产品品牌的提升…………………………………………………13
(五)拓宽分销渠道……………………………………………………………13
五、结束语…………………………………………………………………………13
  参考文献………………………………………………………………………13
  致谢………………………………………………………………………………14

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