屈臣氏个人护理商店市场营销策略分析(2)
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资料介绍
目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………1 一、绪论………………………………………………………………………………2 (一)研究背景和意义……………………………………………………………2 1、研究背景………………………………………………………………………2 2、研究意义………………………………………………………………………2 (二)国内外研究现状……………………………………………………………2 1、国外研究现状…………………………………………………………2 2、国内研究现状…………………………………………………………3 3、文献评述………………………………………………………………………4 (三)本文研究内容与方法………………………………………………………5 二、屈臣氏个人护理商店的营销策略现状及存在问题……………………………5 (一)屈臣氏个人护理商店的营销策略现状……………………………………5 (二)屈臣氏个人护理商店的营销策略存在问题………………………………7 三、屈臣氏个人护理商店的营销策略的研究分析…………………………………9 (一)宏观环境分析………………………………………………………………9 1、社会文化环境……………………………………………………………9 2、经济环境……………………………………………………………9 3、政治法律环境……………………………………………………………9 4、科学技术环境……………………………………………………………9 (二)行业环境分析……………………………………………………………10 1、新进入者威胁……………………………………………………………10 2、替代品的威胁……………………………………………………………10 3、买方的讨价还价能力……………………………………………………10 4、供方的讨价还价能力……………………………………………………11 5、现有竞争者的竞争能力…………………………………………………11 (三)内部环境分析……………………………………………………………11 1、资源分析……………………………………………………………11 2、核心能力分析……………………………………………………………12 四、屈臣氏个人护理商店营销策略的建议……………………………………12 (一)加强市场细分及定位……………………………………………………12 (二)实行动态价格策略………………………………………………………13 (三)实行有机的促销组合策略………………………………………………13 (四)加强对产品品牌的提升…………………………………………………13 (五)拓宽分销渠道……………………………………………………………13 五、结束语…………………………………………………………………………13 参考文献………………………………………………………………………13 致谢………………………………………………………………………………14 |