消费者接受网络游戏内置广告的影响因素分析

摘  要：通过对消费者接受网络游戏内置广告的影响因素进行问卷调查，本文根据网络游戏内置广告及消费者的特征，研究分析消费者的选择行为，得出结论，即在一定程度上网络游戏内置广告及消费者的自身特征会影响消费者接受。最后，针对目前网络游戏内置广告出现的误区和问题提出相应的对策及建议。
关键词：消费者；网络游戏内置广告；影响因素 

Analysis of Influencing Factors on Consumer Accepting In-Game Advertising
Abstract：Through the survey of influencing factors on consumer accepting In-Game Advertising, according to the characteristics of the network in-game advertising and the consumer, this  article will research and analyze consumers’ choosing behavior, to some extent,drawing the conclusions that  the characteristics of the network in-game advertising and the consumer could influence consumers’acceptance,.At last ,for the current the wrong region and problems occured in  in-game advertising ,we put forward strategies and suggestions.      Key words：Consumer; In-Game Advertising,; Factors

目    录        11000字
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………………1
    （一）研究背景…………………………………………………………………………1
    （二）研究意义…………………………………………………………………………2
二、网络游戏内置广告及其类型……………………………………………………………2
    （一）网络游戏内置广告………………………………………………………………2
    （二）网络游戏内置广告类型…………………………………………………………3
        1.广告游戏………………………………………………………………………3
        2.网络游戏场景广告……………………………………………………………3
        3.网络广告道具广告……………………………………………………………3
        4.线下整合营销传播……………………………………………………………4
        5.销式网络游戏广告……………………………………………………………4
三、消费者接受网络游戏内置广告的影响因素……………………………………………4
    （一）网络游戏内置广告内在特征对消费者接受的影响……………………………4
        1.网络游戏的吸引力……………………………………………………………5
        2.网络游戏中电子商务的安全性………………………………………………6
        3.网络游戏内置广告的诱惑力…………………………………………………6
    （二）消费者自身特性对消费者接受的影响…………………………………………8
        1.消费者的需求和动机…………………………………………………………8
        2.消费者个性……………………………………………………………………9
        3.消费者的经济状况……………………………………………………………9
        4.消费者的年龄与性别…………………………………………………………10
四、网络游戏内置广告存在的问题………………………………………………………10
（一）消费者对网络游戏内置广告不信任…………………………………………11
        1.消费者浏览网络游戏内置广告不安全………………………………………11
        2.产品属性与网络游戏内置广告不相符………………………………………11
（二）内置广告与网络游戏不相融…………………………………………………11
（三）网络游戏内置广告投放的盲目性……………………………………………12
 五、提高消费者对网络游戏内置广告接受程度的建议…………………………………12
（一）提高消费者对网络游戏内置广告的信任……………………………………12
        1.规范网络游戏内置广告信息…………………………………………………12
        2.确保浏览网络游戏内置广告的安全…………………………………………12
        3.根据产品属性投放网络游戏内置广告………………………………………12
（二）提高网络游戏内置广告的效果………………………………………………13
（三）通过网络游戏内置广告投放的精准性………………………………………13
六、结论……………………………………………………………………………………13
参考文献 …………………………………………………………………………………14
致谢…………………………………………………………………………………………14
附录…………………………………………………………………………………………15