长沙动感地带品牌营销策略分析(2)

来源：wenku163.com 资料编号：WK1634899 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634899

资料介绍

目    录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………1
   （一）研究背景与意义…………………………………………………………1
   （二）国内外研究现状…………………………………………………………2
        1国外研究现状……………………………………………………………2
2 国内研究现状……………………………………………………………5
   （三）研究思路与方法…………………………………………………………7
二、长沙“动感地带”品牌营销策略现状及存在问题……………………………7
（一）“动感地带”简介…………………………………………………………7
（二）“动感地带”品牌营销策略现状…………………………………………9
1 品牌形象…………………………………………………………………9
    2 品牌服务………………………………………………………………10
    3 品牌定价 ………………………………………………………………10
    4 渠道策略 ………………………………………………………………10
（三）“动感地带”品牌营销存在的问题 ……………………………………11
1 品牌支撑点过于单薄，目标市场有待进一步细分 …………………11
2 资费优势消失殆尽 ……………………………………………………11
3 数据增值业务的推广缺乏力度 ………………………………………12
    4 品牌包含性有待进一步加大，品牌文化建设急需加强 ……………12
三、“动感地带”内外环境分析……………………………………………………12
（一）“动感地带”的行业环境分析…………………………………………12
    1 供应者议价能力 ……………………………………………………12
2 消费者议价能力………………………………………………………13
3 现存竞争者的竞争……………………………………………………13
4 替代品的威胁…………………………………………………………14
5 潜在进入者……………………………………………………………14
（二）“动感地带”SWOT分析…………………………………………………15
     1长沙“动感地带” SWOT分析…………………………………………16
     2长沙“动感地带”SWOT策略…………………………………………17
四、“动感地带”品牌营销策略的建议 ……………………………………………17
    （一）策略的选择………………………………………………………………17
（二）执行措施…………………………………………………………………18
     1 产品策略………………………………………………………………18
     2 价格策略………………………………………………………………19
     3 促销策略………………………………………………………………19
     4 渠道策略………………………………………………………………20
五、结束语……………………………………………………………………………20
参考文献 ………………………………………………………………………21
致谢…………………………………………………………………………………21