基于消费者心理与行为的旅游纪念品营销策略分析(2)

来源：wenku163.com 资料编号：WK1634909 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634909

资料介绍

目    录
摘要    1
关键词    1
一、引言    2
    （一）选题研究意义    2
    （二）国内外研究现状    2
        1国内研究现状    2
        2国外研究现状    3
二、旅游纪念品的背景分析    4
    （一）旅游商品的概念，旅游纪念品的概念、分类及其特点    4
        1旅游商品    4
        2旅游纪念品的概念、分类及其特点    4
    （二）国内旅游纪念品行业的现状分析    7
        1旅游纪念品同质化是首要现象    7
        2旅游纪念品的品质低劣现象常见    7
        3旅游纪念品缺乏人性化的设计    8
        4旅游纪念品价位悬殊，两极分化    8
        5旅游纪念品过于商品化从而降低自身文化内涵    8
    （三）旅游纪念品市场发展前景分析    8
        1旅游纪念品销售是旅游收入的重要组成部分    8
        2旅游纪念品产业有利于增加就业岗位及带动相关产业的发展    9
        3旅游纪念品有利于促进优秀文化的传承与振兴    9
        4旅游纪念品是旅游活动内容的丰富和延伸    10
三、旅游购物者的心理与行为及相关营销策略分析    10
    （一）旅游购物者消费者心理与行为分析    10
        1旅游者的购物动机    10
        2旅游者的购物注意与购物兴趣    11
        3旅游者的购物风险    11
    （二）旅游纪念品商店的营销策略分析    12
        1要正确认识旅游购品的特性和旅游者的购买心理    12
        2开发、经营适销对路的旅游购品是核心    12
        3合理定价，使商品物有所值    12
        4注意改善景点旅游商店的购物环境    13
        5加大现场促销创新力度，有效宣传    13
        6提高售货人员的服务水平是关键    13
    （三）旅游纪念品市场营销策略策略    14
        1推广市场的选择    14
        2产品策略(Product Strategy)    14
        3定价策略(Pricing Strategy)    14
        4分销策略(Placing Strategy)    15
        5促销策略(Promotioning Strategy)    15
四、结束语    16
参考文献    16
致谢    17