我国制药业品牌运营策略研究(2)

来源：wenku163.com 资料编号：WK1634911 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634911

资料介绍

目录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………2
（一）研究背景和意义…………………………………………………………2
（二）国内外研究现状…………………………………………………………3
1 制药业品牌定位研究……………………………………………………3
2 制药业品牌传播研究……………………………………………………4
3 制药业品牌运营模式研究………………………………………………4
（三）选题思路和研究方法……………………………………………………5
二、我国制药业整体状况概述………………………………………………………6
（一）产业规模迅速扩大………………………………………………………6
（二）“二元市场”格局明显……………………………………………………7
（三）合资药企独资化趋势加强………………………………………………8
三、制药业未来发展趋势……………………………………………………………8
（一）走向有序市场和培育出大制药企业……………………………………8
（二）有效合作机制……………………………………………………………9
（三）制度环境日趋完善………………………………………………………10
四、我国制药业品牌运营不足之处…………………………………………………10
（一）品牌目标模糊……………………………………………………………10
（二）品牌管理不够重视，管理观念呈现静态化……………………………11
（三）缺乏品牌架构规划………………………………………………………11
（四）缺乏强势品牌的建设……………………………………………………11
（五）品牌定位混乱，缺乏科学性……………………………………………11
五、对制药业品牌运营策略的建议…………………………………………………11
（一）要有独特的产品定位与设计……………………………………………11
（二）注重品牌的维护…………………………………………………………12
1、科技创新加产品质量成就品牌………………………………………12
2、人才是品牌运营的关键………………………………………………12
3、营销是实现品牌价值的环节…………………………………………12
4、以商标保护品牌………………………………………………………12
5、提高危机公关能力……………………………………………………12
（三）在适当的时机进行品牌的扩展…………………………………………13
（四）结合市场实际开发品牌…………………………………………………13
六、结束语……………………………………………………………………………13
参考文献 ……………………………………………………………………………14
致谢 …………………………………………………………………………………15