浅议电视购物运营模式创新(2)
来源:wenku163.com 资料编号:WK1634914 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634914
资料介绍
目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 一、绪论………………………………………………………………………………2 (一)研究背景及意义…………………………………………………………2 (二)国内外研究现状…………………………………………………………3 (三)研究方法…………………………………………………………………5 二、国内外电视购物的现状…………………………………………………………5 (一)电视购物的定义…………………………………………………………5 (二)电视购物的特点…………………………………………………………6 (三)国内外电视购物的现状…………………………………………………7 三、传统电视购物存在的问题………………………………………………………9 (一)产品价格虚高……………………………………………………………9 (二)产品质量问题屡见不鲜…………………………………………………9 (三)电视节目虚假宣传,违规情况严重……………………………………10 (四)产品售后服务没有保障…………………………………………………10 (五)产品物流配送环节薄弱…………………………………………………11 四、快乐购的创新运营模式分析……………………………………………………11 (一)快乐购的企业性质………………………………………………………11 (二)快乐购的目标市场的定位………………………………………………11 (三)快乐购频道定位…………………………………………………………11 (四)快乐购的产品策略………………………………………………………12 (五)快乐购的价格策略………………………………………………………13 (六)快乐购的渠道策略………………………………………………………13 (七)快乐购的市场推广策略…………………………………………………14 (八)快乐购优质的节目资源和人力资源策略………………………………14 五、电视购物创新运营模式的建议…………………………………………………15 (一)加速发展渠道建设,加强覆盖率……………………………………15 (二)完善产品品类,提供更多选择………………………………………16 (三)加强客情维护,建立终身会员制……………………………………16 (四)提升购物节目的观赏性………………………………………………16 (五)加强网络建设…………………………………………………………16 六、结束语…………………………………………………………………………16 参考文献……………………………………………………………………………16 致谢…………………………………………………………………………………17 |