浅议电视购物运营模式创新(2)

来源：wenku163.com 资料编号：WK1634914 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634914

资料介绍

目录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………2
（一）研究背景及意义…………………………………………………………2
（二）国内外研究现状…………………………………………………………3
（三）研究方法…………………………………………………………………5
二、国内外电视购物的现状…………………………………………………………5
（一）电视购物的定义…………………………………………………………5
（二）电视购物的特点…………………………………………………………6
（三）国内外电视购物的现状…………………………………………………7
三、传统电视购物存在的问题………………………………………………………9
（一）产品价格虚高……………………………………………………………9
（二）产品质量问题屡见不鲜…………………………………………………9
（三）电视节目虚假宣传，违规情况严重……………………………………10
（四）产品售后服务没有保障…………………………………………………10
（五）产品物流配送环节薄弱…………………………………………………11
四、快乐购的创新运营模式分析……………………………………………………11
（一）快乐购的企业性质………………………………………………………11
（二）快乐购的目标市场的定位………………………………………………11
（三）快乐购频道定位…………………………………………………………11
（四）快乐购的产品策略………………………………………………………12
（五）快乐购的价格策略………………………………………………………13
（六）快乐购的渠道策略………………………………………………………13
（七）快乐购的市场推广策略…………………………………………………14
（八）快乐购优质的节目资源和人力资源策略………………………………14
五、电视购物创新运营模式的建议…………………………………………………15
（一）加速发展渠道建设，加强覆盖率……………………………………15
（二）完善产品品类，提供更多选择………………………………………16
（三）加强客情维护，建立终身会员制……………………………………16
（四）提升购物节目的观赏性………………………………………………16
（五）加强网络建设…………………………………………………………16
六、结束语…………………………………………………………………………16
参考文献……………………………………………………………………………16
致谢…………………………………………………………………………………17