我国鲜活农产品网络营销策略探讨(2)

来源：wenku163.com 资料编号：WK1634917 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634917

资料介绍

目录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………………2
（一）选题研究的背景和意义……………………………………………………………2
1、研究背景……………………………………………………………………………2
2、研究意义…………………………………………………………………………2
（二）国内外研究动态…………………………………………………………………2
1、国外研究……………………………………………………………………………2
2、国内研究……………………………………………………………………………3
（三）研究思路与方法…………………………………………………………………3
1、研究思路……………………………………………………………………………3
2、研究方法……………………………………………………………………………4
二、我国鲜活农产品网络营销相关理论分析……………………………………………4
（一）鲜活农产品范围……………………………………………………………………4
（二）网络营销相关理论…………………………………………………………………4
1、网络营销的概念……………………………………………………………………4
2、网络营销的特点……………………………………………………………………4
3、网络营销的优势……………………………………………………………………5
三、我国鲜活农产品市场特征分析…………………………………………………………6
（一）从宏观层面分析农产品市场特点………………………………………………6
（二）从微观角度分析鲜活农产品供需特点…………………………………………6
1、鲜活农产品供给特点………………………………………………………………6
2、鲜活农产品市场需求特点…………………………………………………………7
四、我国鲜活农产品网络营销SWOT分析……………………………………………………7
（一）我国鲜活农产品网络营销的优势分析……………………………………………7
（二）我国鲜活农产品网络营销的劣势分析……………………………………………8
（三）我国鲜活农产品网络营销所面临的机会分析……………………………………9
（四）我国鲜活农产品网络营销所面临的挑战分析…………………………………10
五、我国鲜活农产品网络营销的策略探讨………………………………………………12
（一）加强网络基础设施建设…………………………………………………………12
（二）开展有效的鲜活农产品网络营销信息人才培训………………………………12
（三）制定鲜活农产品标准体系，提高鲜活农产品标准化程度………………………13
（四）利用第三方物流实现鲜活农产品的专业化配送………………………………13
（五）建立鲜活农产品网络营销的整合策略…………………………………………13
（六）充分利用网络资源开展多样营销活动…………………………………………13
1.及时进行鲜活农产品信息发布…………………………………………………13
2.开展鲜活农产品网络调研………………………………………………………14
3.实行鲜活农产品网上直销………………………………………………………14
4.利用多种方式进行农产品网络促销……………………………………………14
六、结论……………………………………………………………………………………14
参考文献 ………………………………………………………………………………14
致谢 ……………………………………………………………………………………16