浅析中国联通精彩在“沃”的品牌营销战略

浅析中国联通精彩在“沃”的品牌营销战略(12600字)
摘  要：我国是电信大国，电信行业虽然起步晚但是发展速度很快，工信部发布了3G牌照之后，中国联通紧接着推出了自己的全新主业务品牌精彩在“沃”。在竞争日益激烈的电信行业中，中国联通精彩在“沃”的市场占有率能够实现稳步增长，但对比中国移动中国电信，中国联通精彩在“沃的品牌营销战略还是存在包括品牌定位混乱、品牌认知度不够、品牌形象不佳及客户品牌忠诚度较低的问题，本文采用SWOT分析法通过对这些问题的分析，并提出相应对策，有助于提升中国联通精彩在“沃”的品牌认知度。
关键词：中国联通，品牌战略，精彩在“沃”，SWOT分析法

Simple Analysis on Brand Marketing Strategy of the wonderful of “WO” of Chinaunicom
Abstract: Our country is telecom power, telecom industry though late start but development speed quickly, the workers believe department released the 3G licences later, Chinaunicom then launched his new business brand wonderful in "Lord."WO In the increasingly competitive telecom industry, Chinaunicom wonderful in "WO" market share to attain steady growth, but contrast China mobile, China telecom, Chinaunicom wonderful in "WO brand marketing strategy still exist many problems, based on the analysis of these problems, and puts forward countermeasures to help promote China unicom wonderful, in"WO "brand recognition
Key words: Telecom, Brand, Brand Strategy,  “WO”
 

目  录
摘  要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）研究背景与意义    2
（二）国内外研究现状    2
（三）研究内容与方法    5
二、中国联通精彩在“沃”品牌营销战略的现状及存在的问题    5
（一）中国联通精彩在“沃”品牌营销战略的现状    5
（二）中国联通精彩在“沃”品牌营销战略存在的问题    6
三、中国联通精彩在“沃”品牌营销战略的SWOT分析    7
（一）优势分析    7
（二）劣势分析    8
（三）机遇分析    8
（四）威胁分析    8
（五）分析结论    9
四、中国联通精彩在“沃”品牌营销战略的选择    9
（一）准确定位以让针对特定客户    9
（二）规划品牌传播方式以提高品牌认知度    9
（三）实施差异化品牌策略，全面提升企业品牌形象    10
（四）细分市场提高客户对品牌的忠诚度    11
七、结束语    13
参考文献    13
致    谢    15