大学生选择网络购物平台影响因素分析(附调查问卷)

大学生选择网络购物平台影响因素分析(附调查问卷)(10000字)
摘  要：在互联网强大的通讯能力下，利用专业网站提供的大型电子商务平台，进行商品销售的交易模式正在迅猛发展，然而，在庞大的互联网用户中发生在线购买行为的消费者群主要是大学生网民。为此，本文以网络购物平台为研究背景，大学生网民为研究对象，试图通过文献搜集、问卷调查与分析，提出若干个影响大学生选择网络购物平台的影响因素，分析并解释电子商务交易平台下消费者购买行为的影响因素及影响程度，为网络交易平台者提供参考。
关键词：大学生；网络购物平台；电子商务；购买行为

College Students Choose to Shopping Network Platform Factors Analysis
Abstract: In the Internet powerful communication ability, professional website provides by the large-scale e-commerce platform, the sale of goods trade pattern is developing rapidly, however, in the vast of Internet users in the consumer behavior of online purchase is main users. Therefore, based on the network shopping platform for the research background, college students as the research object, trying to users through literature collection, questionnaire and analysis, the paper puts forward several affect students' choice of Internet shopping platform, analyzes the influencing factors and explain e-commerce trade platform of the customers' purchasing behavior of the influence factors and the influence degree, the trading platform for network reference.
Key words: College students; Internet shopping platform;E-commerce; The consumption psychology

研究方法
1、文献研究法
作为记载、传承人类文化知识载体的文献，是一切科学研究的基础。文献法作为一种方法，它贯穿于科学研究的全过程。本文研究了大量有关大学生与网络购物平台方面的文献资料。
2、比较研究法
比较是认识事物的基础，是人类认识、区别和确定事物异同关系的最常用的思维方法。比较研究法现已被广泛运用于科学研究的各个领域，是一种重要的研究方法。本文通过对不同层面的大学生消费者的对比来阐述观点。
3、问卷调查法
问卷调查是一种通过实际了解消费者消费心理的具体方法，能直接从消费者身上得到最直接最客观的消费理念。
 

目    录
摘要…………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………2
（一）研究背景和意义………………………………………………………2
1 研究背景………………………………………………………………2
2 研究意义………………………………………………………………2
（二）国内外研究现状………………………………………………………2
1 国外研究现状…………………………………………………………2
2 国内研究现状…………………………………………………………3
（三）研究方法………………………………………………………………4
1 文献研究法……………………………………………………………4
2 比较研究法……………………………………………………………4
3 问卷调查法……………………………………………………………4
二、大学生网络购物平台选择行为模型分析……………………………………4
（一）模型构建………………………………………………………………4
（二）假设研究………………………………………………………………6
（三）问卷设计………………………………………………………………6
（四）研究设定与检验………………………………………………………7
1 自变量的测量…………………………………………………………7
2 因变量的测量…………………………………………………………7
3 假设检验………………………………………………………………8
三、结论……………………………………………………………………………8
四、对网络购物平台零售商的建议………………………………………………9
（一）增强网络购物的账户安全性…………………………………………9
（二）提高网站的信誉度……………………………………………………9
（三）采取低价策略，以价格优惠吸引消费者……………………………10
（四）选择符合网上销售特性的产品和服务………………………………10
（五）完善网络购物流程……………………………………………………10
（六）完善配送体系，做好售后服务工作…………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
致谢…………………………………………………………………………………12
附录…………………………………………………………………………………12