暴雪娱乐公司的国际营销策略

暴雪娱乐公司的国际营销策略(17000字)
摘  要：随着经济全球化,大型国际游戏企业纷纷向国际市场进军,很多游戏企业巨头已经在跨国经营中取得的巨大的成功。以海外市场为目标的国际化经营已经成为未 来游戏行业造就有效规模经济,向更高层次发展的重要途径。本文通过分析暴雪娱乐公司的国际营销理念，竞争策略，企业文化层面，分析其成功的必然性。
关键词：暴雪娱乐公司; 国际化;策略;

Blizzard entertainment international marketing strategy
Abstract: With economic globalization, large international gaming enterprise in succession to the international market, many games into giant enterprises has been achieved in the multinational business of great success. With the internationalization of overseas market for target business has become the future games industry make effective scale economy, to a higher level of important ways. Through analysis of blizzard entertainment international marketing idea, competition strategy, the enterprise culture level, analyze the success inevitability.
Key words: blizzard entertainment; internationalization; strategies

目    录
一、绪论    1
（一）选题意义    1
（二）国内外研究动态    2
1．国外关于国际营销策略的研究    2
2．国内关于国际营销策略的研究    3
3．暴雪娱乐公司的国际营销策略    4
4．评述    5
（三）本文的研究思路和方法    5
二、暴雪娱乐公司国际营销历程与现状    5
（一）暴雪在亚太地区的国际营销历程    5
1．暴雪娱乐公司在韩国的发展历史    5
2．暴雪娱乐公司在中国的发展历史    7
（二）暴雪娱乐公司的国际营销现状    7
三、暴雪娱乐公司的SWOT分析    8
（一）暴雪娱乐公司在国际营销中的优势    8
1．团队协作及业务能强    9
2．顶尖的自主研发及创新能力    9
3．精确的市场研究能力    9
（二）暴雪娱乐公司在国际营销中的劣势    9
1．筹集运用资金能力低    9
2．销售渠道构建及方式单一    9
3．存在一定的文化差异    10
（三）暴雪娱乐公司在国际营销中的机会    10
1．技术环境比较优越    10
2．产品之间的差异大    10
3．国际市场的无限商机    10
（四）暴雪娱乐公司在国际营销中面临的威胁    11
1．单一的经营模式禁锢了发展    11
2．品牌的损失影响市场份额    11
3．政策的倾斜致使贸易环境不平等    13
四、暴雪娱乐公司的营销策略    12
（一）暴雪娱乐公司的文化内核    12
1．精益求精的产品追求    12
2．苛刻的形象追求    12
3．趣味游戏的理念追求    14
4．热爱游戏的人才追求    14
5．热忱创造的文化追求    15
（二）暴雪娱乐公司国际营销的建议    16
1．加强筹集运用资金的能力    16
2．由单一的渠道向多渠道发展    16
3．减少文化差异在国际营销中的影响    17
4．加强对知识产权的保护    17
5．由单一的经营方式向多经营方式发展    17
五、结束语    18
参考文献    18
致    谢    19