浅析湖南省农产品网络营销的问题及应对措施

浅析湖南省农产品网络营销的问题及应对措施(11900字)
摘  要：随着科学技术的发展，产业布局的调整，我国农产品市场迅速扩大，竞争也更加激烈了。本论文针对湖南省农产品的营销现状展开分析，深入探讨了湖南省农产 品在发展网络营销中存在的问题并提出解决对策，以拓展农产品营销的市场空间，解决农产品“卖难”问题，达到提高农民收入的目的，从而进一步推动我省农产品 网络营销的发展。
关键词：湖南农产品；网络营销；网络营销策略

The Issue Of Network Marketing And Its Measures Of Agricultural Products In Hunan Province
Abstract: With scientific and technological development，industrial layout adjustment，the rapid expansion of China’s agricultural market，the agricultural products marketing competition in the market has also become more intense．Situation for the marketing of agricultural products in Hunan Province to analyze in depth the development of a network marketing agricultural products in Hunan Province, the problems and propose countermeasures to expand marketing of agricultural products in the market space, to solve agricultural products "difficulty in selling" problem, to improve the income of farmers aim to further promote the development of network marketing of agricultural products in our province.
Key words: products in Hunan Province; Network Marketing; Network Marketing strategy

研究思路与方法
1．研究思路
本文首先从选题研究的背景、意义进行归纳研究。其次，对农产品网络营销的概念、优势进行了归纳分析。再次，对湖南农产品的营销现状进行了分析，然后，对农产品开展网络营销的影响因素进行深入探讨，最后，根据这些问题的分析，提出了湖南农产品网络营销的一些策略。
2．研究方法
本文在研究过程中，在坚持规范研究占据主导地位的前提下，综合运用网络营销的基本观念、理论和方法进行分析探讨。借助文献研究法将国内外的研究动态清晰表现出来，通过案例分析法等将湖南农产品网络营销的状况进行了分析、研究，从而提出湖南农产品网络营销策略。

目  录
摘  要    1
关键词    1
一、 绪 论    2
（一）研究背景与意义    2
1．研究背景    2
2．研究意义    2
（二）国内外研究现状    2
1．国外研究现状    2
2．国内研究现状    3
（三）研究思路与方法    4
1．研究思路    4
2．研究方法    4
二、农产品网络营销的理论分析    4
（一）农产品网络营销的概念    4
（二）网络营销是农产品营销发展的趋势    5
（三）农产品开展网络营销具有的优势    5
1、农产品网络营销本身的优势    5
2、政府越来越加强对农产品网络营销的引导    6
3、网络用户数量迅速增长和基础设施不断增强    6
三、 湖南省农产品的营销现状    7
（一）农产品产量逐年增加    7
（二）农产品商品化的比例不断提高    7
（三）批发市场、集贸市场是主要的流通载体    8
四、湖南省农产品网络营销中存在的问题    8
（一）缺乏健全的法规制度    8
（二）农产品的物流配送体系不完善    8
1、农产品物流个体组织化程度低    8
2、配送系统和服务体系不完善    9
3、技术落后、管理水平低、损耗重    9
（三）农业信息的时效性差、服务功能弱    9
（四）农产品标准化建设滞后    9
（五）经销者文化程度和传统营销观念的制约    9
五、推动湖南省网络营销的发展的策略    10
（一）强化农村信息化建设    10
1、重视和加强政府在农业信息化建设中的作用    10
2、加大投入农村信息基础设施建设    10
（二）完善农产品网络营销的渠道    10
1、完善农产品物流基础设施建设    11
2、加快湖南农产品物流信息化建设    11
3、大力发展第三方物流    11
（三）提高农产品品质和标准化程度，实施农产品品牌战略    11
（四）营造健全的网络营销法规环境    12
（五）建立安全的网络支付体系    12
（六）培养专业性人才，加强应用培训力度    12
六、结束语    12
参考文献    13
致    谢    14