浅析房地产网络营销

浅析房地产网络营销(10000字)
摘  要：本文从网络营销的概念、特点和优势出发，分析房地产网络营销现状，指出了房地产网络营销的优劣与劣势，当前房地产网络营销的发展趋势，房地产在发展网络营销中存在的问题并提出了解决对策。旨在为房地产类企业开展网络营销找出一条适合的道路并提供具体的策略支持。通过本文的论述，希望能够使广大房地产企业认识到开展网络营销的好处，并找到适合自己的网络营销开展方式，从而更进一步推动网络营销在我国房地产企业中的应用与发展。
关键词：房地产；市场营销；网络营销；现状；优劣势；对策                  

THE RESEARCH ON THE NETWORKMARKETING OF REAL ESTATE
Abstract: Seen from the concept, characteristics and advantages of The Network Marketing, we analyze The network marketing status quo, and point out the strengness & weakness, and propose remedial measures  for real estate. So a suitable way and specific supporting strategy could be found for such enterprises to develop The Network Marketing. By discussing the problems, I hope that many enterprises would become aware of the necessity and urgency of launching network marketing, and to find a suitable way to carry out the marketing network , further promoting the application and development of network marketing companies in China's real estate. .
Key words: real estate ; Network Marketing; Network Marketing strategy; strengness & weakness

目   录
摘  要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究的背景和意义    2
1、研究背景    2
2、研究意义    2
（二）国内外研究动态    2
（三）研究思路与方法    3
1、研究思路    3
2、研究方法    3
二、网络营销理论基础    3
（一）网络营销的概念    3
（二）网络营销的特点    4
1、跨时空性    4
2、互动性    4
3、整合性    4
4、高效性    4
5、经济性    4
6、多媒体性    4
7、成长性    5
三、房地产网络营销现状与模式    5
（一）房地产网络营销现状    5
（二）国内房地产网络营销手段    5
1、建立房地产企业网站    5
2、网络广告    5
3、电子邮件    6
4、房地产电子商务    6
5、博客    6
7、手机网络    7
四、房地产网络营销的优势与劣势    7
（一）房地产网络营销的优势    7
1、降低营销成本，提高营销效率    7
2、提供全天候不间断服务    7
3、多媒体展示，更加直观有感染力    7
4、房地产企业与消费者互动性更强    8
5、突破房地产营销空间，地域限制    8
6、强有力的定向、高效性，使得营销的到达率更高    8
7、信息传递的实时性    8
8、充分发挥创造力，富有个性化    8
（二）房地产网络营销的劣势    8
1、网络硬件和技术要求高，应用有难度    8
2、网络安全技术问题。    9
3、房地产企业的信用，消费者的观念问题    9
4、房地产企业对网络营销缺乏管理导致信息杂乱，形象效果较差    9
五、当前房地产网络营销的应用策略    9
（一）加强网络营销平台的软硬件建设    9
（二）成立专门的网络营销部门    9
（三）采取个性化的传播手段    10
（四）制定多种促销策略    10
（五）提升网络服务水平    10
（六）将网络营销和传统营销模式有机结合，优势互补    10
六、结束语    11
参考文献    11
致   谢    11