我国食用油市场促销策略研究

我国食用油市场促销策略研究(8500字)
摘  要：由于食用油市场竞争日益激烈，通过促销活动不仅可以促进潜在顾客的购买行为，而且可以向顾客传递和搜集商品的信息，增进双方的了解。这就使得促销活动及其策略的运用，显得尤为重要。本文通过对促销策略的研究，对企业在销售的运作中提高效率，降低分销成本具有指导的作用，使企业对促销管理的理论方面具有完善的作用。
关键词：食用油、促销、促销策略

Promotion Strategy of China's edible oil market
Abstract: As the oil market increasingly competitive,Promotions not only promote the buying behavior of potential customers, And can deliver and collect goods to the customer information,Enhance mutual understanding.This makes the use of promotional activities and strategies is particularly important. Based on the Promotion Strategy, The operation of the enterprise in sales in the efficiency, Reduce distribution costs guiding role;To the theoretical enterprise marketing management has a sound effect.
Keywords: Edible oil、promotion、Promotion Strategy

目    录  
摘  要………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………1
(一)研究背景与研究意义……………………………………………………………1
1研究背景………………………………………………………………………1
2研究意义………………………………………………………………………2
(二)国内外研究现状 ………………………………………………………………2
1国内研究现状…………………………………………………………………2
2国外研究现状…………………………………………………………………3
(三)研究内容及研究方法……………………………………………………………3
二、我国食用油市场现状…………………………………………………………………3
三、食用油常用促销策略…………………………………………………………………4
（一）特价促销………………………………………………………………………4
（二）空桶换购促销…………………………………………………………………4
（三）捆绑促销………………………………………………………………………5
（四）买赠促销………………………………………………………………………5
（五）广告促销………………………………………………………………………5
四、食用油促销存在的问题………………………………………………………………6
（一）促销创新存在误区，缺乏整合化和实情化…………………………………6
（二）促销预算不科学，促销成本过高……………………………………………6
（三）广告形式老化，缺乏个性……………………………………………………6
（四）临时促销员难于管理…………………………………………………………6
五、    提高食用油促销效益的相关建议……………………………………………………7
（一）促销应立足企业实情…………………………………………………………7
（二）科学的促销预算决策，降低促销成本进行……………………………………7
1严格防止预算外费用的发生……………………………………………………7
2建立完善、规范的管理制度……………………………………………………7
3计算促销活动的投入与效益……………………………………………………7
（三）重视广告的创新意识……………………………………………………………8
1形式创新…………………………………………………………………………8
2内容创新…………………………………………………………………………8
（四）管理好临时促销员………………………………………………………………9
六、结束语……………………………………………………………………………………9
参考文献……………………………………………………………………………………10
致    谢……………………………………………………………………………………10