我国珠三角地区彩妆出口营销品牌策略研究

我国珠三角地区彩妆出口营销品牌策略研究(13900字)
摘  要：在经济全球化大背景下，世界的产业格局日益趋向多元化专业化生产，彩妆行业在中国的发展前景不可忽视，但目前我国彩妆行业在走向国际化时还面临许多问题，单纯的流通模式已经不能支撑发展，要想企业健康成长，就必须树立品牌意识，以国际化定位来提升品牌价值，这样才能在未来品牌竞争中立于不败之地。 珠三角地区的彩妆产业起步较早而且与香港澳门特别行政区接轨具有研究的典型性，本文通过对我国珠三角地区彩妆出口营销品牌策略的研究来挖掘该地区彩妆出口的现状，发展前景以及存在的问题并提出相应的对策，对彩妆出口行业的发展提供一个可以参考的例子。
关键词：彩妆出口；营销；品牌策略

The Brand Strategies for Cosmetic Export of marking in the Pearl River Delta of China
Abstract: In the context of economic globalization, the world's increasingly diversified industrial structure of specialized production, make-up industry development prospects in China can not be ignored, but make-up industry to international  facing many problems, simply The circulation model has not supported the development, to the healthy development of enterprises, they must establish brand awareness, to international positioning to enhance brand value, so as to brand competition in the future in an invincible position. Pearl River Delta region early start and make up industry and the integration with Hong Kong and Macao Special Administrative Region of the typical, Based on the Pearl River Delta in China make up the brand strategy of export marketing to tap the export of the region make up the status, prospects, problems and countermeasures on the development of export industries make up an information model.
Key Words: Cosmetic Export; Marketing; Brand Strategies
 

目  录
摘要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究意义    2
（二）国内外研究现状    2
1国外研究现状    2
2国内研究现状    3
3文献评述    5
(三)研究内容与方法    6
二、我国珠三角地区彩妆出口营销品牌现状    6
(一)我国珠三角地区彩妆行业的优势分析    6
(二) 我国珠三角地区彩妆出口营销品牌劣势及其原因分析    7
1珠三角地区彩妆品牌出口机制不完善    7
2珠三角地区彩妆品牌在国内缺乏影响力    7
3珠三角地区彩妆企业缺乏自创彩妆品牌出口意识    7
4我国珠三角地区彩妆出口营销品牌劣势及其原因分析    7
5从微观方面考虑企业的经营理念和方式尚待调整    8
三、我国珠三角地区彩妆出口营销品牌策略    9
（一）珠三角地区彩妆行业要提升品牌的影响力    9
（二）珠三角地区彩妆行业要正确定位彩妆品牌销售模式    10
（三）企业家要树立自创彩妆品牌出口意识    11
1发展彩妆品牌可以缓解劳动力原材料成本上升的压力    11
2发展彩妆出口品牌可以缓解贴牌生产的压力    12
3发展彩妆出口品牌可以缓解人民币升值的压力    12
（四）企业间要加强合作实现品牌出口的共赢    12
1珠三角地区彩妆行业要加强与地方政府间的合作    12
2珠三角地区彩妆行业要扶植龙头企业组建上市公司    12
3珠三角地区彩妆行业应该实施出口品牌营销战略联盟    13
（五）鼓励企业主转变观念共同促进珠三角地区彩妆品牌出口    13
1鼓励企业实行名牌战略打造企业名牌    13
2彩妆行业要加强对商标技术专利的申请    13
3打造品牌也要用好品牌    13
（六）珠三角地区彩妆企业要正确定位彩妆出口的地区与市场    13
四、结束语    14
参考文献    14
致谢    15