浅析我国移动品牌的营销策略(2)

来源：wenku163.com 资料编号：WK1634854 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1634854

资料介绍

目    录
摘要    1
关键词    1
一、导论    1
（一）研究目的与意义    2
（二）国内外研究现状    2
（1）国外研究现状    2
（2）国内研究现状    3
（三）研究思路与方法    4
二、相关概念    5
（一）营销    5
（二）营销策略    5
（三）市场营销环境    5
（四）品牌    5
（五）品牌营销牌    6
三、我国移动品牌营销策略分析    6
（一）移动通信发展概况    6
（二）移动品牌营销现有的策略    7
（1）移动公司的品牌营销方案    7
（2）移动公司的渠道营销方案    9
（3）移动公司的价格营销方案    9
（4）移动公司的广告营销方案    9
（5）移动公司的产品营销方案    10
（6）移动公司的客户关系方案    10
（三）移动品牌营销策略的不足    10
（1）产品差异化不明显    10
（2）渠道营销没有覆盖到位    11
（3）产品业务分割不利于推广    11
（4）集团客户没有发挥应有的效用    12
四、完善我国移动品牌营销策略的措施    12
（一）对现有品牌结构进行扁平化改造    12
（二）渠道重新定位    13
（三）根据目标群体适时开发新品牌    13
（四）客户关系的收缩和整合    14
结束语    15
参考文献    15
致谢    16